21

包裝設(shè)計

與消費心理（二）

包裝設(shè)計中的心理認(rèn)知

（1）醒目

包裝使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的設(shè)計，各有特點的材料可以使包裝出現(xiàn)醒目的效果，使消費者看到后產(chǎn)生濃厚的興趣。

（2）理解

人們買的目的并不包裝,而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，加快消費者的理解，同樣是包裝設(shè)計中的關(guān)鍵。

（3）好感

喜厭的感覺可以直接影響到人們對于產(chǎn)品購買的決定，它來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，也與個人所處的環(huán)境有密切關(guān)系。

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計與消費心理在于一個字——控

通過對包裝的色彩、造型、材質(zhì)進(jìn)行精準(zhǔn)的把控，對人類消費心理有一個清晰的認(rèn)知，了解市場行情，不停地研究設(shè)計形式因素和消費者的各種心理，才能對消費者購買行為進(jìn)行一個很好的掌控。

案例分析 

整體設(shè)計非常簡潔，大膽亮麗的色彩，在包裝上還標(biāo)注了三明治中的營養(yǎng)成分，留白的“視覺窗口”將產(chǎn)品的原料展現(xiàn)在消費者眼前，給消費者創(chuàng)建了很好的觸覺體驗，使產(chǎn)品更加真材實料，給人留下一種奇特的心理感受。